O elemento arquitetônico mais marcante do pavilhão é a rede, foco de atração e característica fundamental para a conceituação do pavilhão. O tema da Exposição Universal é “Alimentando o mundo com soluções” e a rede mostra a instabilidade da questão de alimentação neste momento do Planeta.
O contraste entre cheios e vazios e o elemento da rede foram portanto transpostos para a sinalização e identidade do pavilhão brasileiro. Sempre que tecnicamente possível, o elemento vazado foi utilizado nas placas.
Os pictogramas e setas desenhados para a sinalização combinam a sinuosidade da rede com as formas retas do pavilhão.
A sinalização segue a arquitetura. Na parte externa do pavilhão, na qual ficam as plantas, está a sinalização em aço corten, mesmo da estrutura que recobre as plantações e com recortes nas chapas, causando um bonito efeito com a incidência da luz do sol.
Na parte interna da exposição, os espaços são muito amplos e claros, portanto, neste grande volume branco, a sinalização deveria se adaptar ao entorno, sendo então na cor branca e com os textos em cinza, contrastando com o fundo, mas não se destacando demais em relação a arquitetura, conforme solicitado pelos arquitetos do pavilhão.
Projeto de sinalização e marca: Renata Figueiredo + Carol Melo/Estudia
Fotos: Renata Figueiredo + Carol Melo/Estudia + Filippo Tagliabue